Portfolio
Kampania content marketingowa – planowanie, koordynacja, wykonanie
Opis projektu
Przy współpracy z BusinessWeb miałam okazję koordynować kompleksowy projekt promocyjny w jednym z czołowych czasopism branżowych – Marketer plus. Moim głównym celem było zaplanowanie, koordynacja oraz realizacja działań promocyjnych, które miały na celu wzmocnienie wizerunku marki w środowisku profesjonalistów z branży marketingowej.
Zrealizowałam trzy tego typu kampanie, każda kolejna była z większym zakresem obowiązków. W tym case study pokażę mix tych kampanii.
Projekt zrealizowałam z ramienia firmy BusinessWeb, z którą współpracowałam na etacie B2B.
Zadania content managerskie
W roli content managera dla projektu realizowanego dla BusinessWeb, miałam za zadanie zapewnić, że treści promocyjne w czasopiśmie będą spójne, wartościowe i skierowane do odpowiedniej grupy docelowej. Poniżej kluczowe obszary mojej odpowiedzialności w tym projekcie.
Komunikacja z wydawcą
Prowadziłam stałą komunikację z wydawcą czasopisma, żeby zapewnić płynność procesu publikacji oraz dostosować treści do wymogów redakcyjnych.
Planowanie i zarządzanie zespołem
Jako główna koordynatorka projektu, odpowiadałam za planowanie pracy oraz zarządzanie zespołem składającym się z grafika oraz ekspertów merytorycznych.
Dbałam o to, żeby każdy etap projektu był realizowany zgodnie z harmonogramem.
Zadania copywriterskie
Współpracując z BusinessWeb w zakresie promocji marki w czasopiśmie „Marketer plus”, miałam za zadanie tworzyć różnego rodzaju treści. Moje główne zadania jako copywritera obejmowały:
Tworzenie treści artykułów
Zaprojektowałam treści artykułów, które miały na celu przedstawienie wartości i misji marki BusinessWeb. Współpracując z ekspertami merytorycznymi, dbałam o to, żeby treści były merytoryczne i dostosowane do odbiorców czasopisma.
Wspólnie napisaliśmy treści do 5 publikacji. Poniżej linki do każdej z nich (od najnowszej):
→ HubSpot w praktyce. 5 możliwości, które przyśpieszą pracę każdego marketera
→ Jak wyliczyć ROI i udowodnić szefowi, że Twoje działania marketingowe mają sens
→ Jakie narzędzie do marketingu wybrać na 2023 rok? Upewnij się, że wjedziesz z nim na 30. piętro! – do tego artykułu powstała reklama do drukowanej wersji czasopisma oraz pod nią landing page (wideo).
→ Koniec ery disconnected world. Jak nie tracić czasu przez stosowanie wielu narzędzi marketingowych
Stworzenie treści reklamowych
Opracowałam treści do reklam, które miały za zadanie przyciągnąć uwagę czytelników i zachęcić ich do dalszego zapoznania się z ofertą marki. Współpracując z grafikiem, przygotowałam materiały reklamowe zarówno do druku (plecy okładki, środek gazety), jak i w formie reklam display.
→ Rozwiń treść na grafice okładkowej (do druku)
→ Rozwiń treść na grafice wewnątrz magazynu (e-book)
Treści do reklam display ⤵
Projektowanie treści do landing page'ów
Zaprojektowałam treści na landing page’e, które miały na celu skuteczne przedstawienie oferty oraz zachęcenie odwiedzających do podjęcia konkretnej akcji – zapisu na bezpłatną konsultację. Poniżej jeden z nich.
Mailing
Opracowałam treści do mailingów promujących kampanię, które były skierowane do bazy subskrybentów (ponad 2000) oraz klientów (ponad 1000).
Dbałam o to, żeby komunikacja była spójna z pozostałymi działaniami promocyjnymi i skutecznie angażowała odbiorców. Poniżej treści maili oraz open raty e-maili z tych kampanii.
Treść maila (partner bezpłatnego e-booka wydanego przez Marketera, którego BusinessWeb był partnerem) ⬅ naciśnij, żeby przeczytać
Treść maila (zachęcenie do przeczytania artykułu) ⬅ naciśnij, żeby przeczytać
Napisałam również treści maili, które szły bezpośrednio do subskrybentów newslettera Marketera plus z ich kanału komunikacji. W layoucie na HubSpocie pomogła mi designerka Daria z BusinessWeb. Następnie całość sama odwzorowałam i zaprojektowałam we Freshmailu.
- Treść maila ⬅ naciśnij, żeby przeczytać
- Treść maila ⬅ naciśnij, żeby przeczytać
Social media
Opracowałam treści do postów promujących kampanię w mediach społecznościowych.
Podsumowanie
Realizacja projektu promocyjnego dla BusinessWeb w czasopiśmie branżowym „Marketer plus” była wyjątkowym doświadczeniem, które pozwoliło na pełne wykorzystanie moich umiejętności zarówno content managera, jak i copywritera.
Dzięki skoordynowanym działaniom i ścisłej współpracy z zespołem oraz wydawcą, stworzyłam spójną kampanię, która skutecznie promowała markę w branży.
Zarówno treści artykułów, jak i materiały reklamowe zostały starannie zaprojektowane, żeby oddać wartość i misję marki, jednocześnie angażując czytelników i zachęcając ich do dalszego zapoznania się z ofertą.
Działania w mediach społecznościowych oraz mailing pozwoliły na dodatkowe wzmocnienie przekazu i zwiększenie zasięgu kampanii.
Projekt ten stanowi przykład, jak strategiczne podejście do content marketingu i copywritingu może przynieść realne korzyści dla marki w konkurencyjnym środowisku branżowym.
Zobacz, co o mnie mówi klient
Patrycja przez cały czas naszej współpracy wykazała się doskonałym zrozumieniem zasad i praktyk content marketingu, ale także umiejętnością ich zastosowania. Była odpowiedzialna za tworzenie różnorodnych treści, od artykułów i postów na blogu, po materiały sprzedażowe i kampanie e-mailowe. Całość swoich prac wykonywała na HubSpot – szybko wdrożyła się w jego funkcje i zaczęła wykorzystywać je w praktyce.
Co więcej, Patrycja wykazała się zdolnością do koordynowania działań contentowych, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych – prowadziła projekty dla naszych klientów i współpracowała z freelancerami. Jej umiejętność zarządzania projektami i zespołem zewnętrznych osób były bardzo dobre i przekładały się na dowożenie celów marketingowych.
Patrycja to osoba pełna energii i zawsze gotowa do działania. A co więcej ma zdolność do łączenia umiejętności technicznych z międzyludzkimi, co miało wpływ na lepszą komunikację i całokształt pracy, szczególnie w zdalnym zespole.
– Mariusz Gliński, CEO BusinessWeb