Opis projektu
Przy wprowadzeniu nowej marki 4me na rynek, firma Optimatis postawiła na kompleksową kampanię content marketingową. Moim zadaniem było stworzenie spójnej strategii komunikacji oraz koordynacja działań w różnych kanałach.
Projekt zrealizowałam z ramienia firmy BusinessWeb, z którą współpracowałam na etacie B2B.
Stworzenie treści na strony
Zaprojektowałam treści dla trzech różnych podstronach, dedykowane trzem produktom marki 4me. Każda strona została zaprojektowana z myślą o specyfice danego produktu.
Zwróciłam szczególną uwagę na język i ton komunikacji, żeby był on dostosowany do grupy docelowej. Podkreśliłam kluczowe korzyści, takie jak funkcjonalność, oszczędność czasu czy wydajność, żeby potencjalny klient mógł szybko zrozumieć wartość produktu.
Kampania webinarowa
Wraz z zespołem BusinessWeb zorganizowaliśmy kampanię webinarową, której głównym celem było przedstawienie współpracy marki z nowym dostawcą. Webinary były prowadzone przez ekspertów z dziedziny IT, którzy omawiali szczegóły techniczne produktów oraz odpowiadali na pytania uczestników.
Opracowałam treści na landing page webinarowy, formularz zapisu oraz stronę z podziękowaniem za zapis (thank you page).
Żeby zapewnić maksymalną frekwencję i zaangażowanie uczestników, przygotowałam serię maili z zaproszeniem do udziału w webinarze.
E-maile te były skierowane do bazy subskrybentów Optimatis oraz potencjalnych klientów, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie produktami marki.
Każdy e-mail zawierał szczegóły dotyczące tematyki webinaru, datę i godzinę jego rozpoczęcia oraz link do rejestracji. Oba maile miały open rate (wskaźnik otwieralności) na poziomie 37%.
Przygotowaliśmy również automaty z przypomnieniem o webinarze (3 x remainder).
Co więcej, żeby rozszerzyć zasięg kampanii, stworzyłam posty promujące webinar na głównych kanałach social media firmy, takich jak LinkedIn i Facebook.
Posty te podkreślały znaczenie webinaru dla ekspertów z branży IT i zachęcały do rejestracji.
Wykorzystanie mediów społecznościowych pozwoliło dotrzeć do szerszej grupy odbiorców i zwiększyć świadomość o nowym produkcie w portfolio marki.
Co więcej, w tej kampanii użyliśmy również prywatnych kont klienta na LinkedIn. Opracowałam serię wiadomości, które informowały o nadchodzącym webinarze oraz nowym produkcie marki. Dzięki temu dotarliśmy do szerszej grupy potencjalnych klientów oraz zainteresowaliśmy ich nową ofertą.
Kampania webinarowa miała na celu nie tylko edukację, ale także budowanie zaufania i relacji z klientami, co było kluczowe przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek. Dzięki organizacji webinaru, klienci mieli możliwość bezpośredniego kontaktu z marką i uzyskania odpowiedzi na swoje wątpliwości.
E-mail marketing
Po webinarze przygotowałam serię wiadomości e-mail skierowanych do bazy subskrybentów Optimatis. Wiadomości te przedstawiały nowy produkt, jego funkcje oraz korzyści.
Koordynacja pracy w zakresie treści
Jako koordynator projektu, dbałam o płynną komunikację między klientem oraz webdesignerem. Dzięki temu treści były idealnie dostosowane do designu strony, a cały proces tworzenia stron przebiegał sprawnie i zgodnie z harmonogramem.
Podsumowanie projektów
Kampania content marketingowa dla Optimatis była dla mnie nie tylko wyzwaniem, ale przede wszystkim okazją do pokazania, jak ważna jest skuteczna komunikacja w branży IT.
Dzięki kompleksowemu podejściu i skoordynowanym działaniom udało się skutecznie wprowadzić nową markę 4me na rynek, budując jej rozpoznawalność i zaufanie wśród klientów.
Obejrzyj wideo 3 stron produktowych ⤵